小程序运营的重点思路

更新日期: 2019-10-16

微信小程序是个巨大的流量风口，如果你想搭建了小程序就能马上快速获得流量，这显然是有点难度的，需要想办法投入运营和推广。商家做了小程序，想要运营好，一开始都会走一些弯路，毕竟是互联网的新工具新领域，小程序本身是一个带有服务属性的轻便应用的工具，剔除了原生APP臃肿的元素。要求运营者充分调动小程序自身的功能优势和线上线下的入口优势，结合企业商家自身的业务特点合理调配，下面我们来梳理一下重点：

 

 

1、获取精准用户

 

在互联网中推广讲究的是要精准的流量，小程序属于轻应用，原则上都是即用即走。普通流量很难留存下来或作二次转化，只有精准的用户才能直达推广核心和为分享做出实际的帮助。首先做精准营销，就要运营人员对自身企业/业务适用的用户作分析。比如说是企业展示类的小程序而言，可以将小程序码放去跟官网上的展示信息栏中，最好就是跟企业的微信公众号放一起。而对于门店类的小程序而言，可以先利用社区电商模式拓展周边线上线下的市场，线下推广利用比较有创意设计的小程序码来吸引用户的关注。最主要是要结合自身业务特点进行推广，而不是采取千篇一律的方式。

 

 

2、打造会员系统，增强用户留存感从而刺激二次消费

 

会员卡是最直接增加用户粘性的一款营销工具，可以设置不同等级，享受不同的会员权益，刺激用户消费升级。

 

 

通过商家后台设置会员的等级不同规则的升级条件，同时帮助商家区分会员的消费水平，准确的划分出不同的会员群体，并针对不同消费层次的会员做出不同的措施，有助打造不同等级的会员活动。

 

 

首页方面应当尽可能采取简洁明了的设计，最好能够给用户对核心业务有一个比较直观的视觉，因为用户进入小程序通常都是有需求的，而用户第一眼看到的就是小程序首页，第一印象非常关键。特别是工具型的小程序讲究言简意赅，图标和名称都要做到有创意又表意明晰，只要做好这些基本功，刚需用户留存的可能性还是蛮大的。

 

3、如何让用户形成裂变？

 

一般来说拼团、优惠券、积分兑换、转发参与抽奖这类型的营销工具都很适用，通过这类型的活动吸引原本用户来分享/邀请给新用户是最直接有效的方式，裂变的效果也颇为可观，毕竟需要有些诱惑，才容易有效吸引到更多的用户来使用，人性的共同点。如果有线下实体店的可以利用小程序码来导流，配合线上活动的开展。

在这里建议首选拼团这个方式，拼团是一款快速有效的营销模式，它利用裂变方式，驱使用户自发分享，号称营销神器。 关键玩法是在有限的时间内，邀请下单的用户越多，优惠越高。

相比过去的电商平台玩法，拼团的主要优势是去中心化，以用户为关键构建传播链条。在很短的时间内，利用在同个圈层的用户传播，累积出巨大的精准用户。

拼团的发起者和参与者都是利用微信分享并完成交易，此玩法能够鼓励用户低价消费的积极性，让用户自发分享。