小程序内帮商家“云摆摊”

市场方向瞬时万变，在“直播经济”发展后，最近“地摊经济”也火爆起来。而随着疫情逐渐缓和，总理发话后各地开始推出利好地摊的政策，各大电商平台也早已开启了618促销活动。直播、明星、互联网摆摊，各种“消费梗”起飞。

无论是直播还是地摊，都离不开“卖货”本质，可以说，今年是“全民带货”的一年。在这场带货热潮中，不少商家选择在微信小程序中进行“云摆摊”，在疫情绝境中寻求突破口。

商家们选择微信的理由也显而易见，毕竟当下的微信已经沉淀了12亿的潜在消费者，而且还正联手生态伙伴，为商家提供更多工具。微信也正在对小程序的获客、留存和商业化三方面发力。

一直不擅长“短视频”的微信，最近也尝试做直播了，并且在今年初开始为商家提供直播插件。公测阶段已经有不少商家尝鲜，先用小程序实现了数字化转型，后来的直播功能就“支起了摊子”。

微信曾透露，今年4月，小程序直播“云下单”用户规模环比提升约220%。从行业来看，零售百货、旅游行业、服装品牌品类表现较好。另外，头部品牌商户也实现了单场直播交易金额破千万，观看人数超百万的佳绩。

综合以上所说的小程序的带货能力是有目共睹，在年初微信首次公布了小程序年度交易额：2019年交易额就达到了8000亿，同比增长160%。今年内单从4月数据来看，5月1日当天，微信小程序直播时长近5000小时，被分享次数最高的直播间达到了20万次。从行业来看，零售百货、旅游行业、服装品牌品类表现较好。

疫情后开启的“地摊经济”，微信也开始考虑将小程序这一整套技术开放给地摊摊主，让他们也能零门槛做数字化转型。

小程序直播的定位是一种“产品能力”，能帮助商家以较低门槛进行直播和经营而直播有两个特点：一、是有微信的社交流量，可以有较高转化率。二、是微信希望商户自主经营，不需要借助太多平台的力量，自由度会更高。

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